INSTAGRAM – POURQUOI LES MARQUES S’EMPARENT DU RESEAU SOCIAL ?

Dans la vie, je suis Social Media Manager. En quoi ça consiste ? Ma mission est d’élaborer des stratégies de communication applicables au digital pour des marques. Je suis passionnée par mon métier (je suis bien chanceuse !) et j’aimerais vous partager un petit bout de cette passion par ici.

Commençons aujourd’hui par un article consacré à mon réseau social favori entre tous : Instagram. Racheté par Facebook en 2012, mon média social chouchou dépasse la barre des 400 millions d’utilisateurs en septembre 2015, se plaçant ainsi au 11ème rangs des réseaux sociaux à l’échelle mondiale. Outre l’ampleur de sa communauté d’utilisateurs, pourquoi une marque a-t-elle tout intérêt à se trouver sur Instagram ?

  • Pénétrer le quotidien des consos

La spécificité d’Instagram réside dans le partage d’instants du quotidien à travers la photo. C’est d’ailleurs ce qui fait craquer ses utilisateurs. Ils photographient et publient des moments de vie, qu’il s’agisse des endroits qu’ils fréquentent, de ce qu’ils portent ou de ce qu’ils mangent ! La proximité est le maître mot entre millions d’utilisateurs qui échangent des brides de vie et tissent des liens entre passionnés de voyage, de mode, de sport, de cuisine… Pour ma part j’ai tout de suite adoré l’esprit convivial qui régnait sur ce réseau social, tout en gentillesse & bienveillance (bien loin du monde des ragots de Twitter par exemple).

Du point de vue d’une marque, exister sur Instagram permet de se placer à pied égal de ses consommateurs. Elle devient une entité identifiable et incarnée à travers la mise en scène de son quotidien et de ses produits dans un contexte de vie réelle. Stop aux packshots, on mise sur le lifestyle. Et ça, on adore.

food

  • Une communication lifestyle

C’est cette communication axée sur le lifestyle qui permet à une marque d’engager le dialogue avec ses consommateurs. La marque devient humaine et accessible. La mise en situation des produits permet également aux consommateurs de s’identifier à la marque, puisque nous nous projetons à l’intérieur de ces scènes du quotidien qui peuvent nous être familières.

Instagram est un vecteur de visibilité puissant, grâce auquel la marque ne manquera pas de toucher une cible à la recherche d’idées dans de multiples domaines : mode, food, tourisme, déco…

mode

deco

Plutôt pas mal, non ?

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